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5 K0 P9 j7 O! M2 o4 @0 U) ^: Z/ r 百度互联网创业俱乐部搜 % z: i: a1 V/ P4 H
索引擎优化指南
6 {5 b0 B; M9 n8 z; t5 L$ h版本号：V1.0
0 F5 @- m/ `* c- v# v8 U, `$ u@ Baidu 2010 0 M+ y' J* \ @# u" t1 W2 z5 e5 ^
2 百度搜索引擎优化指南
" d n# \. b6 J# T
0 x% S* L. g: u, i8 q4 S & o) s" s9 q) M ^, z
0 p. G+ Q. r4 G
前言
" B; B; D* g! f, R. P1 n/ R- fSEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎 / {% j7 c" z9 N+ q& Q7 J
自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为
9 U$ }* Z( B( L8 D# P# ~6 }" P6 z的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search ( K0 P. T' X) D6 H+ V4 U# l
engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。
, Z" z( L- j$ \8 m( B毋庸讳言，SEO 自从1997 年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种 7 l2 U7 t4 l) }9 p/ R6 b
对立源于两方面： 0 B" x7 c2 K6 P& [$ C z: d
一方面，大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否
! ?( l2 m8 W3 t4 g0 f6 w2 k符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”，历来受到搜索引擎的 $ h' Y* K6 W2 o1 [' q4 S
严厉打击。 6 L# g8 s6 {7 E; y+ P# O
另一方面，SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立
+ @, d4 t# ?$ F+ w6 [, O的。所以很多SEO 的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益 9 h) |( [$ M e0 a5 ^; D( L
就是不可调和的。
" {* e/ z+ m+ m, i, I; t6 [但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO 从业者的利益，实际是有高度一致的
9 \: ?& N: A! N+ P3 G地方的：
; J& J) C4 `8 p$ z8 }' k- f首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，
/ i5 s0 @, F6 h i+ p% H是用Flash 或者Ajax 做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起
* H. u+ {$ z; O3 q; ^这个引导教育职责，有了SEO 参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改 1 A2 J6 M ?( D# S- R: N
善用户搜索体验。
7 N. W* X( U- V8 l Y# N& M1 G其次，SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市 0 u# u$ c6 U9 Y3 l7 M( l9 c) m! O
场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO 在其中可以 , M4 o3 v- c+ N/ j6 E" g1 w
扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。 8 U+ h$ Q6 i+ N8 T$ p9 s
基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更
% H0 z# k0 m" @( O加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百
& q- B. C, t: H$ x+ c8 l度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。 8 l9 a% M- ?; g' n7 |" d4 y
我们先来看一下过去的问题所在。
/ f3 m D3 J) N2 ~# u（1） 黑帽SEO 大行其道，占据了SEO 主流话语权
7 v% r! Z. c' i; }黑帽SEO 行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺
# b! d; {; ~! [$ O4 W) E陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害
: P7 S' M$ d$ ? r" {3 百度搜索引擎优化指南 3 G ]+ k, G* s( P' \4 n3 f* m) s
用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短
; |: V2 h1 P; F$ D' `* Z期内无法修补系统，搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领
: ^; ^, R0 G# l$ @域，破窗效应是非常明显的。 9 J) g, u5 J9 Z* \1 C
很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态 1 U% W( c8 o8 s9 e
的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，
|) e3 }4 c# l9 J5 J* t% S$ I5 {就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。
+ {7 _/ k H6 {对黑帽SEO 行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环 3 w, z+ Y; |! Q; _+ ?
境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽 0 W1 }5 P4 O. K
SEO 者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆
, c, a% _; N: b4 H论氛围。这是我们必须要去扭转的。 ( U3 X0 a T# ?) `( O# Q0 ]8 X8 L
总之，搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此，
. }" }# U( N; ^! M" m% g- r0 R将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑 ' h4 Q" `: _+ b4 F! \- Y. B
帽SEO 者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。
$ B+ A) K7 s$ s; X（2） 白帽SEO 行为得到的指引不够清晰
: ?6 K3 ]1 F3 f7 C! e所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好， + t+ l* K3 f+ f& S
并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的 8 ] k3 e' [7 V- ]) ?1 l8 |+ W* y
行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。 ; f; ]' e" n1 r; ^
正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南，营造更好的舆论氛围，
) r! r: D' L, x0 U1 p$ {, I以使SEO 行业，有更加良性的发展。
+ P, o+ A4 P0 a( D2 }" C: X需要指出的是，我们所颁布的SEO 指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完 + ~- n9 Y8 m6 j& M+ k. A
美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见，
. M% M. j D. Z来不断的完善这一指南。 - `3 z* J% x4 f6 R p- K. D/ v
4 百度搜索引擎优化指南 7 S' r% }& ]8 H9 r9 L
目录 3 D2 U3 p% W t
前言.. 2 / C% H; o) @ y& ~
目录.. 4 9 W: l3 G1 w6 j& m/ g
1 前期准备.................................................................................................................... 5 : U; R) l1 R! t [% V
1.1 域名注册.................................................................................................................... 5
' Z U" p4 _2 M k1.2 服务器、空间租用..................................................................................................... 5 4 W8 F8 z- k0 @$ p5 ?- x
2 面向搜索引擎的网站建设.......................................................................................... 6 " u5 d/ ^; R: m6 A
2.1 良好收录.................................................................................................................... 6
) z5 ~& ~3 w" E1 t0 G2.2 良好排序.................................................................................................................. 11 2 `4 H, F' z O/ N) Z
2.3 良好展现.................................................................................................................. 13 , ^8 s9 h0 p1 Z/ d
3 网站运营.................................................................................................................. 15
4 d) g, y. N& C; M4 f3.1 目标=转化率............................................................................................................ 15 ! Y* k( T( A9 T" A; P2 r3 Z
3.2 搜索引擎流量分析................................................................................................... 15
3 Y+ s$ j8 a) W0 I" J: e$ G& {3.3 网站信任度.............................................................................................................. 16
. z9 u/ [: D$ S) a3.4 不断强化品牌概念................................................................................................... 16 # F$ O7 q4 m- |6 E; v3 T0 \6 ]
4 作弊与惩罚.............................................................................................................. 16
a& N0 D0 O: }+ @: L4.1 百度如何定义作弊................................................................................................... 16
8 G0 U' \4 _9 k! I% U# m+ J4.2 作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................ 18
+ T' b, q2 B a5 D$ t* ^/ ^4.3 改正后能否解除惩罚？ ............................................................................................ 18 * a) b: P5 ?' U4 E6 A, v7 a
5 联系与反馈.............................................................................................................. 18 + }5 W1 P0 }5 t6 A; M j
6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误！未定义书签。 ' H: Q I' y* M! f( ^1 s, c! V
5 百度搜索引擎优化指南
" _5 | M) `! z7 E1 J& i1 前期准备 ' _; E- F$ k) Q x
域名和服务器空间是网站建设的基础。 : K+ C" \) r. O
1.1 域名注册
9 t& T3 G3 ]! o7 e" o! q域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注
/ ?0 V$ ^- T! X4 L' c! }6 P1 ? j册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户 7 f2 |$ E0 _. e, o
推荐。
4 u" a5 M1 z4 C/ J/ N) f" E（1） 域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低 . H9 Q2 ~2 ]7 T5 L. n( {# \8 b G
（2） 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如 4 R, v- i1 i- \- x$ t# ]. H+ b7 O
使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名
2 M, a0 n: q; Z: |（3） 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用
' V! x- J! x7 H4 U9 A户记忆。.com、.cn、.net 等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可
6 x2 R6 \5 p0 ~ B$ r9 q" R能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。
& e( N. |5 x# c! O1.2 服务器、空间租用 ! x+ M0 w. C% r: y" S
服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建
2 A9 X! p$ \% v S& f2 b议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。
8 W- K# Y5 Y2 ?# ~7 z$ n（1） 选择有实力的正规空间商 * V7 a2 a9 m& v6 D7 U6 `6 o
服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力
& F9 H+ N! J t4 m4 n) E+ X, W提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉 2 P2 p+ p! |3 s/ g6 N
Baiduspider 的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。 6 {; a! Y6 s7 X ?2 i _1 H
（2） 保证用户的访问速度和稳定性 % Y) O' E; N. [9 G4 T, q4 q4 R
（3） 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）
7 O2 A4 n3 p" q通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳
( @' |' h. @- s4 g6 v定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可 n8 i$ t8 U" w! R7 ]
以根据自己的需求来进行合理的选择。
- k8 f' ^# p5 b1 Y0 |* a（4） 根据用户群分布选择接入商
3 o, N/ A; _" @; I, F. W7 w由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通
0 { F# G2 X; e7 m! N( q访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在
( ~) f; t6 r! Z4 [. i, @. _全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。 , e6 N+ ]$ U# B) @! B0 h
6 百度搜索引擎优化指南 3 V. X' }, t% E1 i( _
购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。
" y4 r7 z. B$ L1 }2 面向搜索引擎的网站建设
7 d+ x! d$ Q, P7 A$ r- c搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断， ! j# ^2 O+ S' E$ {$ f! k' D, R" n
也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的
) L% o' ]7 T0 ~3 j. B8 z8 P4 P优化，同时也会让用户受益。
6 x% \& J0 e7 k6 {3 } {- a面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内 2 b$ W' c. X/ h& N6 u8 I# M( ]& L
容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简
+ d8 e0 y2 z) s5 h! q" w单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。 1 d" v1 K6 B6 ]& Q) ~7 V) _* h# f
2.1 良好收录 3 ~& \, |& ~6 X
2.1.1 机器可读
- t2 r- k+ ]# X3 O百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。
' m/ q- J7 V3 f% y$ T1 h5 x1 E b目前Baiduspider 只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、 7 }7 U1 x y( `6 Y
图片中的文字，百度无法识别。 5 `; n6 T- J+ E+ S
建议使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接，搜索引擎 % B) `+ X* o9 }$ W
暂时无法识别Flash、图片、Javascript 中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、
8 q3 L2 u3 B9 t7 ]" FJavascript 中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。 ; G1 A2 G5 L/ B Q( p* l1 Y f2 R
冘 使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接
7 @/ ~' ~$ Y2 Q3 n4 ] s- m# u冘 如果必须使用Flash 制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页 ) H+ Q/ G. h6 N: R5 [$ D' T
使用文本链接指向文字版 1 w$ O; i4 ^8 j) ` M2 O
冘 Ajax 等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看” " s8 ~6 D: B8 E+ ?- m3 l
到的导航及正文内容放到Ajax 中 # q3 a) s& }' M7 P9 M
冘 不使用frame 和iframe 框架结构，通过iframe 显示的内容可能会被百度丢弃 $ c9 S8 J! n! W5 P
我们建议： 7 F6 f1 H. O4 k/ H0 X2 A, t
7 百度搜索引擎优化指南
4 ~5 N4 t. S3 h( l上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在falsh 中，搜索引擎无法提取，对 1 ]3 x- b w# y, p, F$ u
搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。 4 Z. r/ W" Q" \8 r
2.1.2 网站结构 ( U5 a! Y3 n- A2 N4 o4 `
网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的 # r; p: `, s! l
内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。
+ C, V0 H O+ L网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章 2 |9 n# X2 X: S4 J" r9 r9 t
页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通 , f& m. u( Z$ j# h9 X
内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应 % _0 E: D; A1 I
对。
& {$ A# @. y! K" z& j+ \" [理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理
; |7 M z% ~) ` \起来，会更简单。
0 g1 |6 H, o3 J: [同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相
* K# L" S& @, |2 q" W关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页 6 M6 ?" d# z, O2 |* x' T3 K
有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。 5 h Y2 \. x" i# j; n: E
网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。
- h0 F9 O' |! ]6 w5 F1 Z5 D' N& u总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构．．．．．．．．．。
3 t4 y8 w# s4 P冘 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。 ) L& K2 \ \: R
冘 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
2 `3 i6 {0 G+ X) I0 |. i我们建议：
0 G' Q6 R& i' Z" M' y0 \+ h8 百度搜索引擎优化指南
, K$ t" ^$ C# `冘 合理分类网站上的内容，不要过度细分。 % B* H7 h) }0 G( F' ?$ X
网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助
% Z8 h% \( _) @0 D搜索引擎更好的了解网站的结构。 # W- F$ Y, E+ }( D; y) i6 V) t
冘 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎
* U0 I. H1 b. d) d) b方便的定位网页在网结构中的层次。 / `3 I$ ^( u, ~9 |8 r. [; D! z
冘 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网
/ n" f! v7 b. E6 l! q6 V% s0 w站首页> 频道> 当前浏览页面
9 u- x# I# A! F& f# O通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上 ) ^, b1 @: w' Y* \' b
一级频道或者首页也很方便。
# c9 ^1 |& Y5 S4 F冘 导航中使用文字链接，不使用复杂的js 或者flash 4 _: S2 h) s3 m6 z! a; z
冘 使用图片做导航时，可以使用Alt 注释，用Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么
4 H- T2 b* z& a, V% q2 R2.1.3 子域名与目录的选择 1 z5 L9 M" e" N8 a* z( T
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大 8 B2 P+ W+ M0 {* P9 Q1 Q
的影响。 ! B: W4 @ w5 P2 j" L+ T" g
冘 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频 " I6 c) ^$ v4 R L; p
道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式 2 @, L0 J) y) r3 R
一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的
; Q# ]2 E. I& y* c网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的，
8 L- t" o Q* w/ r9 v子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站点质量而定。 / D/ B; j# W4 k
在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在 ( u- C& r+ D7 U( O, @% n
搜索引擎中获得更好的表现。
) |& m( \$ q8 `- B3 j冘 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式
. c, V* p1 }, P' b3 R& ~/ H" X搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误
$ o- y' k. D% H0 {4 B的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点
$ N. m v9 U( p3 [* k的主题。
1 d( a1 a% U+ I/ i冘 域名间内容做好权限，互相分开，a. example.com 下的内容，不能通过b.
, K+ h O- D, fexample.com 访问 5 T8 E2 d$ I2 i3 I) G
子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理， : I4 X% \' b8 O$ r+ z; G
我们建议：
2 h7 ], a$ T" g我们建议： M' Z+ }8 U0 O4 T8 ]' m% C
9 百度搜索引擎优化指南
5 z. k/ g) U1 [6 [- o保留的url 不一定是正常域名下的。
" m) Q, F% c& C- w- V4 A& _" y冘 不要滥用子域名
! c3 Y% `0 [9 a6 Q无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
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提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
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