老秘答广告文案写作与文学写作有何区别？

网友问题：

3 n+ Y- J( l6 P$ B4 j" O7 T9 q: S& B广告文案写作与文学写作的区别是什么？


& B% D+ I* `5 u* q% O8 N" R老秘观点：

（1）写作目的性不同
9 i# N, }# }9 Z文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意义之一。
% b- q6 t! D# [: q广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式，才符合广告文案写作目的。
5 i8 y( O2 b5 B. @- ~; R- p% E) R(2 )写作的主体与客体关系不同
广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的，主体风格是为了客体的目标而存在的。
(3 )文学表现手段的运用
( p0 s. y8 \( ?/ S8 H为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案，广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达，在这里只是广告作品实现自身目的的手段。